Podle nových odhadů výzkumné firmy Moffett Nathanson – jak uvedl The Hollywood Reporter – platforma YouTube dosáhla ohromujících 40,4 miliard dolarů z reklamních příjmů, což je více než dohromady 37,8 miliard dolarů z reklamních příjmů společností Disney, NBC, Paramount a Warner Bros. Discovery (WBD).
Tato změna je jasným důkazem toho, jak moc se v průběhu let změnila konzumace obsahu a jak inzerenti přizpůsobili své strategie.
Příjmy z reklamy na YouTube za rok 2025 nejenže překonaly kombinované příjmy čtyř hlavních hollywoodských studií, ale také znamenaly obrovský obrat oproti předchozímu roku. V roce 2024 byly příjmy z reklamy na YouTube ve výši 36,1 miliardy dolarů nižší než 41,8 miliardy dolarů, které dohromady vydělaly společnosti Disney, NBCU, Paramount a WBD. Nyní se situace obrátila.
Po celá desetiletí byla tato studia králi zábavy a uchvacovala publikum velkorozpočtovými filmy a televizními hity. Ale zatímco tradiční studia bojují s klesajícím publikem lineární televize a neustále rostoucími náklady na produkci, YouTube se žene kupředu. I když tyto společnosti investují miliony do svých vlastních streamovacích platforem, je stále těžší držet krok s dynamikou YouTube.
Mateřská společnost Alphabet minulý měsíc oznámila, že celkové příjmy YouTube v roce 2025 prudce vzrostly na 60 miliard dolarů. Velká část příjmů YouTube nyní pochází z předplatného, které zahrnuje služby jako YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music a NFL Sunday Ticket. (Pro kontext, to je výrazně více než 45,2 miliardy dolarů, které Netflix uváděl za celý rok.)
Společnosti Disney, NBC, Paramount a WBD jsou také silně závislé na předplatném; například mediální byznys společnosti Disney loni dosáhl celkem 60,9 miliard dolarů, pokud započítáte předplatné.
Nicméně příjmy z reklamy na YouTube stále zaostávají za technologickými giganty, jako je Meta, která v roce 2025 dosáhla 196,2 miliard dolarů. Inzerenti se přesto na YouTube hrnou, protože právě tam tráví čas publikum (zejména mladší diváci). Příjmy z reklamy na YouTube dosáhly ve čtvrtém čtvrtletí 11,4 miliardy dolarů.
YouTube také zvyšuje své investice do umělé inteligence. Tento týden společnost oznámila, že rozšiřuje svou technologii detekce podoby na pilotní skupinu vládních úředníků, politiků a novinářů. Technologie identifikuje deepfakey generované umělou inteligencí a umožňuje uživatelům požádat o jejich odstranění, pokud se domnívají, že porušují zásady YouTube.
