ASUS možná opouští byznys s chytrými telefony, nová zpráva uvádí, že společnost neplánuje v roce 2026 uvést na trh žádné nové modely ROG ani Zenfone.
Odhaduje se, že v roce 2026 dosáhne cena materiálů (BoM) pro smartphony až 25 procent, protože nedostatek pamětí DRAM způsobuje řadu problémů v mnoha odvětvích. Výrobci zařízení s operačním systémem Android se již při generování marží pohybovali na tenkém ledě, protože lví podíl na ziscích ze smartphonů si rozdělili giganti jako Apple a Samsung. Společnosti jako ASUS a další byly nuceny bojovat o zbytky, přičemž situace se stala tak zoufalou, že tchajwanská firma údajně opouští trh se smartphony a v tomto roce se neočekává vydání žádných nových modelů ROG nebo Zenfone.
V ročním prodeji smartphonů nebyla společnost ASUS nikdy považována za předního hráče, takže je pochopitelné, že uprostřed krize v oblasti paměťových čipů musela učinit několik těžkých rozhodnutí.
Není to poprvé, co se objevily zprávy, že ASUS opouští trh se smartphony, protože se říkalo, že společnost v roce 2023 ukončí výrobu řady telefonů Zenfone. Naštěstí společnost ASUS rychle vydala prohlášení, ve kterém tyto tvrzení popřela, ale v tomto případě je na nich něco pravdy. Podle Economic Daily News a DigiTimes společnost ASUS informovala příslušné prodejny a obchodní partnery, že v roce 2026 neuvede na trh žádné nové modely ROG ani Zenfone.
Naštěstí tchajwanská firma upřesnila, že její smartphone business bude pokračovat v poskytování poprodejních služeb a současné modely nebudou nijak ovlivněny. Kvůli nedostatku DRAM pamětí stojí jeden 12GB LPDDR5X RAM čip nyní 70 dolarů, což je obrovský nárůst oproti 25–29 dolarům, které firmy platily dříve. Vzhledem k tomu, že se očekává, že čipové sady jako Snapdragon 8 Elite Gen 6 Pro budou výrazně dražší než standardní Snapdragon 8 Elite Gen 6, bude ASUS za tyto součástky platit značné částky, aniž by zaznamenal výrazný nárůst na trhu se smartphony.
Jediným způsobem, jak může společnost ASUS zůstat na trhu se smartphony a zároveň dodávat své novější modely ROG a Zenfone s „špičkovými“ komponenty, je přenést na zákazníky příplatek za DRAM a 2nm čipové sady. Bohužel, nemilosrdný průmysl smartphonů nabízí více než jen několik možností a vzhledem k tomu, že společnosti jako Apple, Samsung, Xiaomi a další operují v měřítku, které je pro ASUS nedosažitelné, lepším obchodním rozhodnutím by bylo tiše se rozloučit s trhem se smartphony.
Společnost ASUS oznámila zvýšení cen u některých kombinací produktů, které vstoupí v platnost od 5. ledna. Určitou úlevu přinesla zpráva, že společnost vstoupí do odvětví DRAM, aby řešila nedostatek těchto komponent. Bohužel výrobce počítačových komponent tyto informace popřel. Jako by toho nebylo dost, dodavatelé pamětí si vybrali zákazníky, kterým nyní upřednostňují dodávky DRAM, a ASUS bohužel na tomto seznamu není, což společnost vedlo k tomuto rozhodnutí.
