Podle analytiků Apple plánuje neobvyklý krok: základní iPhone 18 se má objevit až v roce 2027, tedy rok po uvedení iPhone 18 Pro. Důvodem je nová strategie, která má zvýšit zisky, stabilizovat výrobu a zároveň posílit prodeje dražších modelů.
Apple nedávno s iPhonem udělal něco, co nikdy předtím neudělal: rozdělil velkolepé odhalení stejné generace iPhonu do dvou různých let. Takže místo odhalení iPhonu 18 na své zářijové akci nám ukázal pouze iPhone 18 Pro, 18 Pro Max a zcela nový skládací telefon iPhone Duo. A ačkoli Apple o svém zjevném novém přístupu veřejně nic neuvedl, všeobecně se očekává, že technologický gigant uvede iPhone 18 na trh na jaře roku 2027. Zda ho ale skutečně potřebujete, je úplně jiná věc.
Zprávy naznačující, že Apple mění svůj harmonogram uvádění iPhonů na trh, se poprvé objevily v roce 2024. Nyní, když se tyto zprávy ukázaly jako pravdivé, stojí za to se blíže podívat na to, co tytéž zdroje uvedly o tom, proč Apple tuto změnu provedl. Například prominentní tipér Applu Mark Gurman v říjnu 2024 napsal , že technologický gigant zvažuje přechod na „plynulejší přístup“ k uvádění produktů na trh, včetně iPhonu i mimo něj. V roce 2025 navázal s definitivnější zprávou, v níž představil konkrétní plán Applu na vydání špičkových iPhonů spolu se skládacím modelem na podzim roku 2026 – a o šest měsíců později následovaly modely 18, 18e a potenciálně i modernizovaný Air.
Gurman, který má bohaté zkušenosti s reportováním o připravovaných produktech a obchodních strategiích společnosti Apple, uvedl řadu důvodů pro nový přístup, včetně zajištění stabilnějšího toku příjmů společnosti Apple po celý rok, zabránění soupeření prémiových a levných modelů o pozornost, snížení zátěže pro výrobní partnery a poskytnutí společnosti více času na reakci na uvedení produktů konkurence na trh. Širší myšlenkou podle Gurmana bylo odklonit se od vtěsnávání tolika produktů do jednoho velkého podzimního vydání tím, že se proces odhalování rozloží na dobu přibližně šesti měsíců.
Když byl v roce 2007 uveden na trh první iPhone, byl to právě jeden produkt s názvem iPhone. Od té doby se však řada rozšířila na několik verzí, přičemž modely SE a novější modely e se objevily mimo hlavní podzimní uvedení na trh. Vzhledem k tomu, že současná generace iPhonů nyní zahrnuje šest telefonů – iPhone 18 Pro, Pro Max, Duo, Air, e a 17 – není tak překvapivé, že Apple přijal nový cyklus uvádění na trh.
Pro začátek bude pro Apple mnohem méně náročný proces uvedení více modelů do výroby najednou, zejména když vezmete v úvahu, že každý z nich vyžaduje vlastní komponenty, výrobní kapacitu, plánování dodavatelského řetězce a marketingovou podporu. Výzva se stává ještě větší, když jeden z těchto modelů – jako například skládací Duo – představuje zcela novou kategorii produktů. Rozložení uvedení na trh dává Applu více času na navýšení výroby a řešení případných omezení dodávek a zároveň umožňuje, aby se jeho prémiové modely na podzim dostaly plné pozornosti marketingového oddělení.
Nová strategie společnosti Apple pro uvedení na trh také vytváří druhou velkou prodejní příležitost pro iPhone na jaře, namísto toho, aby se největší propagace iPhonů soustředila kolem vánočního čtvrtletí. To také nabízí konkurenční výhodu, protože iPhony, které se objevují na trhu dvakrát během roku, dávají společnosti více příležitostí reagovat na uvedení konkurence na trh, než aby čekala do následujícího září. Přední analytik společnosti Apple, Ming-Chi Kuo, rovněž zmínil podobné body jako Gurman, ale zaměřil se více na marketingovou stránku a uvedl, že rozšiřující se řada iPhonů od Applu riskuje oslabení propagačních snah společnosti, přičemž toto rozdělení jí pomáhá lépe konkurovat rivalům, kteří mají tendenci uvádět vlajkové telefony na trh dříve v průběhu roku, jako je Samsung s jeho řadou Galaxy S.
